マルハン　新リサーチ機関「ME TOKYO EMOTION RESEARCH」を設立

第一弾「Z世代女子トレンド調査」を発表！

マルハン（本社：京都・東京）の東日本カンパニー（社長：韓 裕、以下マルハン東日本）は、体験型エンターテインメント施設「ME TOKYO（ミートーキョー）」を活用した新サービスとして、Z世代女性のインサイト調査・分析を通じてマーケティングの意思決定を支援するリサーチ機関「ME TOKYO EMOTION RESEARCH（以下 MTER）」を設立し、「Z世代女子トレンド調査」を公開した。

MTERは、ME TOKYOブランド誕生からの3年間で蓄積した「Z世代のインサイトに対する知見」と「Z世代女子の集客力」という独自資産を活用し、Z世代女子のインサイトを一次情報として補足・分析・翻訳することで、企業・団体・社会の課題解決に貢献する新しいリサーチ機関だ。

　　

MTER設立後初の自主調査となる「Z世代女子トレンド調査」では、ME TOKYO SHINJUKU / ME TOKYO IKEBUKUROの来場者701人を対象に実施したアンケート結果から、Z世代女子の「リアルな感情データ」を可視化し、2026年のトレンドを予測した。

　　

調査対象者（主にZ世代）は「攻め」のムード（高揚感・派手さ）を渇望しながらも、実際の消費行動は極めてシビアかつ現実的という傾向が見える。憧れを掻き立てる「ビジュアルインパクト」と、等身大の「共感性（リアル・抜け感）」という、一見、相反する要素が共存するのが特徴的だ。この世代が期待する価値観として、両者のバランスが重要視されていることがわかった。

▼ 調査概要

調査方法： 店頭対面アンケート（Googleフォームから回答）
調査期間： 2026年2月17日（火）～19日（木） *3日間
対象者：  ME TOKYO SHINJUKU / ME TOKYO IKEBUKURO に来場した10代から30代の女性
有効回答数： 701件
調査機関： ME TOKYO EMOTION RESEARCH 

詳しくは「Z世代女子トレンド調査」報告書